Τα χρώματα διεγείρουν συναισθήματα. Μιλούν με ένα ιδιαίτερο τρόπο στη καρδιά αλλά και στο μυαλό. Το τι μεταφράζει κάθε χρώμα δεν είναι πάντα δεδομένο και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό και από το τόπο, πολιτισμό και την κουλτούρα που διαμορφώνεται σύμφωνα με το που έχει γεννηθεί κανείς. Ενδεικτικά και από έρευνες έχει προκύψει ότι τουλάχιστον στο δυτικό πολιτισμό ισχύουν σε μεγάλο βαθμό τα παρακάτω:
- Red: αγάπη, έρωτας, ένταση, πάθος, ζωτικότητα, επιθετικότητα, δύναμη, θέρμη
